现制咖啡行业：中端咖饮崛起 全新瑞幸归来

我们认为，，主要包括先发优势、营销规模效应、标准化优势。1、先发优势：目前瑞幸已拥有5000 多家门店，遍布全国。排名第二的MANNER 仅有200 多家，且主要集中在上海。瑞幸已抢先占据了优势的点位；2、营销规模效应：由于瑞幸已在全国铺开，而MANNER 主要集中在上海，故瑞幸可以进行全国性质的营销，包括MANNER 在内的其它品牌短期难以跟进；3、标准化优势：瑞幸选择了全自动咖啡机，且有强大的IT 系统，人员培训。MANNER 选择了半自动咖啡机，标准化程度较低，扩张有一定难度。