智研精品报告

2021年中国家纺行业经营情况及家纺企业经营对比分析（罗莱生活VS水星家纺）[图]

家纺管小红 2021-10-01 01:54 来源：智研咨询

上市公司简称	罗莱生活	水星家纺
股票代码	SZ002293	SH603365
上市时间	2009年	2017年
主营业务	床上用品	床上用品
发展战略	发展战略使命：让人们享受健康、舒适、美的家居生活。愿景：成为全球家居行业领先者，做受人尊敬的百年企业。核心价值观：以客户为中心、以奋斗者为本，持续对标创新，坚持艰苦奋斗。	将积极推进“三横一纵”的发展战略：“一横”——持续聚焦家纺主业，以中高端产品为主，建立立体化品牌架构；“二横”－－针对不同年龄层的消费者，构建系列品牌矩阵，做深做精细分市场，为消费者提供一辈子都值得拥有的优质家纺产品；“三横”－－拓展软装纺织品品类，实现软装定制化，打造场景购，满足消费者以较高性价比实现卧室风格统一、调性一致的需求；“一纵”——做深做透“好被芯选水星”这一核心战略，被芯作为家纺的核心品类，有千亿级的市场，公司将集中力量让水星和好被芯建立联系，力求将水星好被芯的理念深入人心，让水星好被芯的品质打动人心。通过被芯品类这一个点的突破带动家纺产品一个面的发展。
核心竞争力	罗莱生活长期的核心竞争力公司将长期致力于打造以“文化、机制和人才”为要素的核心竞争力。文化：加强“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的公司使命的宣传，强化“以客户为中心、以奋斗者为本、持续对标创新、坚持艰苦奋斗”的文化价值观，通过《罗莱基本法》及流程制度落地，提升文化凝聚力。机制：通过优化激励方案和实施股权激励，完善员工自我驱动机制，通过持续的组织能力诊断和建设，提升组织能力。人才：加大家纺、家居领域的高素质专业人才培养和引进力度，关注内部员工的成长，打造人才生态。	水星家纺的创新“产品领先”的核心竞争力。公司不断优化产品结构，精简SKU，坚持精品开发，围绕品类与单品两个竞争维度持续深入的开展产品研发与创新。核心产品承载品牌定位，风格特色是建立与深化消费者心智链接的重要载体，公司成立睡眠研究中心，研发健康、环保、生态的科技产品，打造极致爆款单品，从产品的颜值、舒适、功能三个方面，提升产品性能，持续打造水星特色产品的核心竞争力。
2021年度经营计划	将继续聚焦主业，巩固行业龙头地位，从品牌、商品、零售、渠道、组织等方面进行系统化的变革优化，夯实公司运营管理基础，提升公司经营质量，力争实现公司经营业绩的可持续增长。2021年，公司计划实现营业收入同比增长10%~25%，计划实现净利润同比增长10%~25%。	2021年水星家纺将继续专注家纺业务,聚焦被芯品类，围绕“好被芯选水星”的品牌战略，从品牌、渠道、产品、信息化建设、人才建设等方面进行进一步优化改革，不断提升公司运营效率和质量，努力完成全年经营目标。

主要指标	罗莱生活	水星家纺
总体经营情况	★★★★	★★★
标准套件经营情况	★★★★	★★★
被芯经营情况	★★★★	★★★
枕芯经营情况	★★★★	★★★
其它品类经营情况	★★★★	★★★
家纺产品生产量	★★★★	★★★
家纺产品销售量	★★★★	★★★
家纺产品库存量	★★★	★★★★